原洪雨涵沉翔

原创作品：沉香作者|洪雨涵《英雄联盟》S10全球总决赛在上海浦东足球场举行。

此次S大赛在社交网络上引起了特别高的关注。决赛开始前，“#SN晋级决赛”话题就已登上微博热搜，浏览量超过6.4亿，讨论人数达到57.7万人。不久前，在四分之一决赛中，TES连胜三场，在0-2落后的情况下击败FNC，打破了英雄联盟全球总决赛“2人追3人”的纪录。阅读量：5.7亿。

过去，电竞比赛直播通常是游戏直播平台的亮点，而视频平台的关注度相对较低。然而，在2018年IG战队代表LPL夺得英雄联盟S8全球总冠军后，中国电竞市场的潜力似乎立刻被点燃了。视频平台也开始加入英雄联盟S8，开始争夺游戏转播权。

腾讯视频在平台中拥有无与伦比的影响力，今年是腾讯视频作为版权方转播英雄联盟决赛的第四个年头。腾讯视频加大赛事直播投入，区别于传统电竞直播平台和短视频公司，寻求发挥综合优势走出一条不同的道路。

游戏直播仍有潜力

2020年席卷全球的疫情给体育行业带来了沉重打击，电竞行业因体育的数字化特性成为行业中难得的亮点。与几年前的“小众”待遇不同，如今的游戏直播已成为广泛认可的赛道。

从全球市场来看，NewZoo预测今年全球电竞产业总收入将达到11亿美元（约合76.6亿元人民币），而2020年则为《全球电子竞技市场报告》，相比上一年的增速。 2019 年为9.51 亿美元，占15.7%。

在众多电竞直播项目中，《英雄联盟》的用户观看时长排名第一。 2019年，Twitch、YouTube和Mixer上电竞内容观看时长排名最高的是33,360,010至30,000，其中包括专业电竞直播和赛前赛后分析视频，记录了3.49亿小时的观看时长。

国内英雄联盟职业联赛的收视数据也非常出色。腾竞体育在2020年度新闻发布会上公布的数据显示，疫情期间恢复线上比赛的2020年LPL春季赛数据不降反升。本赛季较2019年LPL春季赛同比增长27%，观看决赛的独立用户数较上年较2019年LPL春季赛增长42%。与此同时，2020年LPL春季赛的海外影响力不断增强。总观看时长增加200%，最大同时在线观看人数增加140%。

今年，《英雄联盟》 S10全球总决赛重返中国主场。作为连续四年《英雄联盟》全球总决赛直播平台，腾讯视频利用版权平台的严格要求，提升直播质量。平台。同时，为S10量身定制了大量跨界支持，从线上到线下各方面提升电竞粉丝的观看体验。

作为综合性视频平台，腾讯视频其实与长期专注于电竞领域的电竞直播平台不同。对于英雄联盟粉丝来说，腾讯视频缺乏一些电竞属性。此次，腾讯视频的差异化做法瞄准了渐进的电竞市场。根据《英雄联盟》，中国电竞用户在疫情期间进一步扩大，有7%的用户在疫情期间首次观看电竞赛事，这估计是疫情期间的新增用户数。电竞新增用户数达2600万。

这些新增用户与腾讯视频原有定位高度重叠。同时，腾讯视频还拥有一些其他垂直平台所不具备的优势。

腾讯视频的优势在于综合的平台优势和更强的粉丝持久性。腾讯的IP产业已经完成了电影、电视剧、动漫、游戏的多维联动。如果您喜欢游戏《2020 全球电竞运动行业发展报告》或《英雄联盟》，您可能也看过电子竞技动画010-。 30000。两者都是腾讯更大系统的一部分。用户会有一定的重叠，所以粉丝看到同一个IP的产品会有一定程度的熟悉感。

腾讯视频的差异化策略

在赛事直播运营层面，腾讯视频有着与其他垂直游戏直播平台不同的做法，在赛事直播内容和业态运营上更加多元、创新和全面。

比如，为了给喜欢电竞的追星女孩们提供定制浪漫，腾讯视频特别邀请了S10明星推广人进行跨界直播，打破界限，让更多人享受到电竞的魅力。让你有可能感受到它。

当电竞偶像注定同框时，电竞女孩收获了不止一倍的幸福。为了让节目变得有趣、有娱乐性，新邀请的“腾讯视频英雄联盟S10明星推广官”包括刚刚出炉的明日之子赛季冠军战队——幸运联盟（胡雨桐、田鸿杰、李润奇、马喆、小丑） ）、万千迷倒百少女心的二次元电竞男神—— 《王者荣耀》耶稣，还有立体帅气的‘电竞中年男子’罗云熙。从此以后，所有电竞男主角都将成为“脸面”。

本次超豪华直播阵容包括《全职高手》饰演蓝曦臣的刘海宽，参加男女组的人气练习生——李心怡、刘仁宇、卢思恒、莫涵、吴嘉诚、朱星杰草稿。除了。据了解，上述明星均通过参加S10专属视频平台举办的第二场直播节目，并与观众在线实时聊天，为精彩的英雄联盟S10加油。火柴。为了进一步将电子竞技的精神能量传播到各个年龄段，腾讯视频新增了“全能爷爷团”，邀请了男高音戴玉强、相声演员杨少华、演员张双利、杨轶等老一辈艺人。联盟S10作为英雄进行讲故事解说。

腾讯视频召集100位“跨界艺人”发起《全职高手》活动。对于LPL俱乐部来说，利用这次回到中国参加英雄联盟全球总决赛的机会将是一个积极的结果，因为他们正在寻求三连冠。而电子竞技所蕴含的崇高价值观和为梦想勇敢奋斗的正能量传递给更多年轻人。

今年，LPL赛区共有四支队伍征战S10，为此，“鹅”首次点亮了腾讯北京总部大楼，增强了LPL队伍的气势。国内S10。同时，腾讯视频携手《陈情令》杂志支持LPL战队，所有参赛LPL选手拍摄了电竞主题时尚大片，诠释了不同层面的电竞人的荣耀。除了解说之外，游戏主播也首次“震惊”，在S10首部互动剧中担纲主角。

《代号S10》。该剧不只讲述了他们这一路追逐电竞梦的旅程，还用互动剧这一形式让观众更富沉浸感，由此，粉丝与主播的陪伴感不再仅限于弹幕与连麦，还可以直接参与到剧本中，为主人公作出决策，让故事发展出不同的支线剧情，进而影响结局的走向。

此外，还有通过镜头带观众饱览英雄联盟S10台前幕后每一处细节的《鹅探S10》、黑魔法般的《星座预测》、全程纪录片《敢为之路》、《电竞人说》、《全球总决赛TOP5》、《S10里程碑》等海量节目内容，力求满足每一位玩家甚至电竞萌新对英雄联盟S10的所有好奇。

腾讯视频此时发力电竞直播正好触及了行业的痛点，引入文体明星跨界助力英雄联盟，契合了双方的需求，为电竞行业从打破圈层提供一个切实可行的思路。

影视娱乐与电竞的结合，使各自圈层粉丝相互转化，创造出新奇丰富的衍生产品，这种交集，所可能产生的化学反应，并非仅是看上去很美。

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原标题：《英雄联盟S10收官，腾讯视频如何差异化接入？ 腾讯视频英雄联盟综艺叫什么名字》